Qual a real função da hashtag e como usar do jeito certo

Hashtag é uma palavra ou expressão com o símbolo # na frente, como #MarketingDigital. Quando você publica um post com ela, a hashtag vira um link: quem clica vai para uma página que reúne outros posts com a mesma marcação.

O uso começou no Twitter (hoje X) e se espalhou para Instagram, LinkedIn, TikTok e as outras redes. A função é simples: dizer do que o post trata, para que as pessoas encontrem conteúdos sobre um mesmo assunto.

Só que muita coisa mudou nos últimos anos, e parte do que se ensinava sobre hashtag não vale mais. Neste conteúdo eu vou te mostrar o que ainda funciona.

O que mudou: hashtag não é mais o motor do alcance

Durante anos, a dica era colocar trinta hashtags em cada post para aparecer mais. Isso acabou.

O próprio Instagram vem dizendo que hashtag deixou de ser a principal forma de descoberta, porque hoje quem decide o que cada pessoa vê é o algoritmo de recomendação. Em dezembro de 2025, a plataforma passou a limitar a cinco hashtags por post ou reel, com a justificativa de que poucas hashtags direcionadas funcionam melhor do que muitas genéricas.

Na prática: a hashtag ajuda a dizer do que o post trata. Quem faz o post crescer é o conteúdo, não a marcação.

Como usar hashtag do jeito certo

Não use uma hashtag para cada palavra

Frase inteira numa hashtag (#oquevoceachasobremarketingdigital) é difícil de ler. Uma hashtag para cada palavra (#o #que #voce #acha) não quer dizer nada. Use expressões curtas, que alguém de fato pesquisaria.

Comece cada palavra com letra maiúscula

Quando a hashtag junta mais de uma palavra, escreva #MarketingDigital em vez de #marketingdigital. Fica mais fácil de ler e costuma ajudar os leitores de tela, usados por pessoas com deficiência visual, a pronunciar as palavras separadas.

Use poucas, e do tema do post

Com o limite de cinco no Instagram, a escolha ficou mais importante. Use as que descrevem o assunto daquele post, e não as mesmas em todos.

Prefira específicas a genéricas

Hashtags como #amor, #paz e #maquiagem estão em milhões de posts. O seu some ali dentro. Hashtags mais específicas, como as do seu tema e da sua região (#MaquiagemNoCentro, #PadariaArtesanal), falam com um público menor e mais interessado.

Revise a ortografia

Hashtag com erro de digitação não se conecta com nada. É só texto com um símbolo na frente.

Crie uma hashtag da sua marca

Uma hashtag própria, curta e fácil de lembrar, ajuda a reunir os posts da empresa e os de clientes que falam de você. Confira antes se ela já não é usada para outra coisa.

O que a hashtag não resolve

Eu costumo dizer que postar por postar não traz resultado. Hashtag bem escolhida não salva post sem estratégia.

E tem um ponto maior: todo esse esforço acontece dentro de uma plataforma que não é sua. As regras mudam (como mudaram com o limite de hashtags), o alcance cai, a conta pode ser bloqueada. Falo desse risco no conteúdo só Instagram não basta.

Perguntas frequentes

Por onde começar