Como escrever para blog: conquistar leitores e produzir com consistência

Quase toda empresa que começa um blog passa pela mesma sequência: publica três textos animada, some por dois meses, volta com um post de "estamos de volta" e desiste. O problema raramente é falta de assunto. É falta de método.

Neste conteúdo eu vou te mostrar como a gente escreve na W3M: do planejamento ao fechamento, e o que o próprio Google diz que faz um conteúdo ser útil.

Comece pelo objetivo

Antes de escrever, responda: o que eu quero que a pessoa faça depois de ler? Entender um conceito, confiar mais na empresa, pedir um orçamento?

Esse objetivo decide todo o resto: o assunto, a profundidade e o convite do final. Um texto para quem nunca ouviu falar do tema é diferente de um texto para quem está escolhendo fornecedor. Explico essa lógica de etapas no conteúdo sobre o que é inbound marketing.

E comece pela dúvida real do cliente. As perguntas que você mais ouve no atendimento são as melhores pautas que existem.

Estruture para quem escaneia

Pouca gente lê um texto na internet do começo ao fim. A maioria passa os olhos procurando o que interessa. Então:

• Subtítulos claros, que digam o que vem na seção
• Parágrafos curtos, de duas a quatro linhas
• Listas e tabelas quando houver passos ou comparações
• Imagens que explicam, e não só enfeitam, sempre com texto alternativo bem escrito

Um resumo logo no começo também ajuda: quem tem pressa leva o essencial, quem quer detalhe continua lendo.

Escreva para pessoas (o Google pede isso)

O Google publica uma página inteira sobre o que considera conteúdo útil, e a mensagem central é que ele deve ser criado para beneficiar pessoas, não para manipular o ranking. Algumas perguntas que o próprio Google sugere para você avaliar o seu texto:

• O conteúdo traz informação, análise ou experiência original?
• Quando usa outras fontes, acrescenta valor em vez de só reescrever?
• Depois de ler, a pessoa sente que aprendeu o suficiente para o que precisava?
• O título descreve o conteúdo sem exagero?
• Fica claro quem escreveu?

E uma resposta que derruba um mito antigo: o Google pergunta se você está escrevendo para atingir uma quantidade de palavras porque ouviu dizer que ele prefere isso, e responde que não tem uma contagem preferida. O texto tem o tamanho que o assunto pede.

Ter um autor identificado, com experiência no assunto, também conta. Por isso todo conteúdo da W3M é assinado.

Os três pilares

Originalidade. Diga algo que não está nos dez primeiros resultados. Um exemplo do seu dia a dia, um erro que você já viu, uma opinião fundamentada.

Relevância. Responda a pergunta que o seu cliente faz, com as palavras que ele usa.

Base técnica. Um texto ótimo num site que o Google não consegue ler não aparece. É o que chamamos de SEO técnico.

Feche com um próximo passo

Não termine no conceito. Termine no que a pessoa pode fazer a partir dali: um resumo do essencial e um convite claro, seja para ler outro conteúdo, baixar um material ou falar com a empresa.

Como manter a constância

• Monte uma lista de pautas com as dúvidas reais dos clientes. Nunca mais você começa do zero.
• Defina uma frequência que você consegue sustentar. Um texto bom por mês vale mais que quatro corridos seguidos de silêncio.
• Separe escrever de revisar. Escreva num dia, revise no outro.
• Atualize o que já existe. Conteúdo antigo revisado costuma render mais do que um novo sobre o mesmo tema.