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Gerador de UTM: saiba de onde veio cada clique.
Escolha o canal, cole o link e pronto: a URL com UTM sai padronizada, com QR Code e a prévia de como o Google Analytics 4 vai classificar a visita.
Kit de campanha
Uma campanha, todos os canais, de uma vez.
Usa o link e a campanha do gerador acima. Marque onde a campanha vai rodar e leve a lista inteira para a planilha do time.
Cole o link no gerador acima para montar o kit.
Seus links recentes
Copiou, ficou guardado.
Os últimos 8 links que você copiou ficam neste navegador para reaproveitar. Nada é enviado para a W3M.
Nenhum link ainda. Monte o primeiro no gerador e clique em copiar.
O que é UTM
Uma etiqueta no fim do link que conta de onde a visita veio.
UTM (Urchin Tracking Module) são parâmetros que você acrescenta a um link. A página continua a mesma; o Google Analytics lê a etiqueta e separa as visitas por origem, meio e campanha. Sem UTM, boa parte do tráfego de redes sociais, WhatsApp e e-mail aparece como "direto", e você investe sem saber o que funciona.
https://seusite.com.br/oferta?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=black-friday&utm_content=stories-01
utm_source
Quem mandou a visita: instagram, google, newsletter.
utm_medium
O tipo de canal: social, cpc, email, qrcode.
utm_campaign
A ação: lançamento, promoção, evento.
utm_content e utm_term
Opcionais: qual criativo ou qual palavra-chave trouxe o clique.
Boas práticas
Seis regras para o relatório não virar bagunça.
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01
Sempre minúsculas
O GA4 separa Instagram de instagram. Uma letra maiúscula vira uma origem nova no relatório.
instagram, nunca Instagram
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02
Hífen no lugar do espaço
Espaço vira %20 no link e confunde quem lê o relatório. Hífen é legível e seguro.
black-friday, não black friday
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03
Um dicionário para o time
Defina a lista de origens e meios e use sempre a mesma. É o que torna o relatório comparável mês a mês.
email, nunca e-mail e mail
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04
Nunca em link interno
UTM em link do próprio site reinicia a sessão e rouba o crédito do canal que trouxe a visita.
só em links de fora para o site
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05
Campanha com data
Ano ou mês no nome evita somar a campanha deste ano com a do ano passado.
black-friday-2026
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06
Content para comparar peças
Dois criativos, dois links. Assim você descobre qual peça trouxe o lead, não só qual canal.
stories-01, stories-02
Depois de publicar
Onde ver o resultado no Google Analytics 4.
As visitas com UTM aparecem em até 24 horas nos relatórios padrão. Em tempo real, já dá para conferir se o link está funcionando.
-
01
Confira em tempo real
Abra o link em outra aba e veja em Relatórios, Tempo real: a visita aparece com a origem e o meio do seu link. -
02
Aquisição de tráfego
Em Relatórios, Aquisição, Aquisição de tráfego, troque a dimensão para Origem/mídia da sessão. -
03
Por campanha
Na mesma tela, use Campanha da sessão para comparar ações. O utm_content aparece como Conteúdo do anúncio da sessão. -
04
Ligue às conversões
Cruze origem e campanha com os eventos principais (lead, compra) para saber o que vira resultado, não só visita.
FAQ
Dúvidas sobre UTM, respondidas.
UTM é um conjunto de parâmetros que você adiciona ao fim de um link para o Google Analytics saber de onde veio cada visita: a origem (utm_source), o meio (utm_medium) e a campanha (utm_campaign), além de dois opcionais (utm_term e utm_content). O link continua levando para a mesma página.
Não, quando usado em links que levam ao seu site a partir de fora (anúncios, redes sociais, e-mail, QR Code). O que atrapalha é colocar UTM em links internos do próprio site: isso reinicia a sessão no GA4 e bagunça os relatórios. A página deve ter uma tag canonical apontando para a versão sem parâmetros.
Se a conta do Google Ads está vinculada ao GA4 com a marcação automática (gclid) ligada, o Google já identifica o clique e a UTM é opcional. Ela continua útil para ver a campanha em ferramentas de fora do Google, como o CRM ou o RD Station.
Faz. O GA4 diferencia maiúsculas de minúsculas: Instagram e instagram viram duas origens diferentes no relatório. Por isso o gerador padroniza tudo em minúsculas, sem acento e com hífen no lugar dos espaços.
Em Relatórios, Aquisição, Aquisição de tráfego. Troque a dimensão principal para Origem/mídia da sessão ou Campanha da sessão. Para cruzar com conversões, use as mesmas dimensões no relatório de eventos principais ou numa exploração.
Porque a combinação de origem e mídia não se encaixa em nenhuma regra do agrupamento de canais padrão do GA4. Exemplo: utm_medium=whatsapp. O gerador mostra a prévia do canal e avisa quando o link vai cair em Unassigned.
Pode e deve. Sem UTM, o clique na bio do Instagram costuma aparecer como tráfego direto ou de referência, e o WhatsApp quase sempre como direto. Com UTM, você sabe exatamente quantas visitas e conversões cada canal trouxe.
Só no seu navegador. O histórico fica salvo neste aparelho para você reaproveitar e pode ser apagado a qualquer momento. Nenhum link é enviado para a W3M ou para terceiros.
Próximo passo
UTM mostra de onde veio o clique. A gente mostra quanto ele virou em venda.
A W3M liga anúncio, site, CRM e comercial num painel só: custo por lead, por venda e o retorno de cada canal. É o que separa verba investida de verba gasta.